Google Shopping Ads: ছবি ও দামসহ product বিজ্ঞাপন চালানোর গাইড

Google-এ কোনো product খুঁজলে অনেক সময় ওপরে ছবি, দাম আর দোকানের নামসহ কয়েকটি product-এর সারি দেখা যায়। এগুলোই Shopping ads। ক্রেতা click করার আগেই product দেখতে পান, দাম জানতে পান — তাই click-গুলো সাধারণত বেশি সচেতন হয়।

এই লেখায় দেখব Shopping ads কীভাবে কাজ করে, চালাতে কী কী লাগে, Standard Shopping আর Performance Max-এর মধ্যে কোনটা বেছে নেবেন, এবং বাংলাদেশি shop-এর জন্য কোন বিষয়গুলো আগে যাচাই করা জরুরি।

Shopping ads কীভাবে কাজ করে

Search ads-এ আপনি keyword বাছেন। Shopping ads-এ কোনো keyword দিতে হয় না — Google আপনার product feed (product-এর title, description, দাম, ছবি, brand ইত্যাদি) পড়ে ঠিক করে কোন search-এর সাথে কোন product মেলে। তাই এখানে feed-ই আপনার keyword, আর feed-এর মান সরাসরি বিজ্ঞাপনের ফলাফলকে প্রভাবিত করে।

পুরো ব্যবস্থাটি তিন অংশে চলে:

1. Google Merchant Center: এখানে আপনার দোকান ও product তথ্য (feed) থাকে।
2. Google Ads: এখানে campaign, budget ও bidding ঠিক হয়।
3. আপনার website: ক্রেতা click করে যে product page-এ যায়, যার দাম ও stock feed-এর সাথে মিলতে হবে।

বাংলাদেশ থেকে Shopping ads: আগে যা যাচাই করবেন

Shopping ads ও free listings সব দেশে পাওয়া যায় না। Google Merchant Center Help-এর "Supported languages and currencies" পাতায় (সেপ্টেম্বর ২০২৬-এ যাচাই করা) Shopping ads ও free listings-এর supported country তালিকায় বাংলাদেশ নেই, BDT-ও সেখানে supported currency হিসেবে নেই, আর supported language তালিকায় বাংলা (Bengali) নেই। তবে Google-এর আরও কিছু Merchant Center পাতায় (যেমন regional availability and pricing) বাংলাদেশের নাম আছে, আর Google জানায় কিছু দেশে Shopping ads "beta" হিসেবে চলে, যেখানে শুরুতে শুধু কিছু retailer সুযোগ পেতে পারে। তাই আসল পরীক্ষা হলো নিজের account: Merchant Center-এ Settings → Business info → Countries → Add countries-এ গিয়ে দেখুন বাংলাদেশ বেছে নেওয়া যায় কিনা।

বাংলাদেশ বেছে নিতে পারলেও feed বাংলায় দেওয়া যাবে না — English-এর মতো কোনো supported ভাষায় দিতে হবে, আর landing page ও checkout-এর মূল অংশও feed-এর ভাষাতেই থাকতে হবে। শুধু বাংলা ভাষার website হলে তাই আগে English product page লাগবে। Account-এ বাংলাদেশ না পেলে Search campaign ও অন্যান্য channel-এ মনোযোগ দিন, আর feed প্রস্তুত রাখুন যাতে সুযোগ এলে দ্রুত শুরু করতে পারেন।

Shopping চালাতে যা যা লাগে

• নিজস্ব website: প্রতিটি product-এর আলাদা page, দাম ও "Add to cart" বা order করার ব্যবস্থা সহ।
• Merchant Center account: website verify ও claim করা, business তথ্য, shipping ও return নীতি সেট করা। বিস্তারিত: Google Merchant Center setup গাইড।
• Product feed: WooCommerce, Shopify বা custom website থেকে automatic feed সবচেয়ে ভালো, যাতে দাম ও stock নিজে থেকেই আপডেট হয়।
• Google Ads ও Merchant Center link: দুটি account সংযুক্ত করতে হয়।
• Conversion tracking: কোন product থেকে sale আসছে তা জানতে অপরিহার্য।

Standard Shopping নাকি Performance Max?

আগের Smart Shopping campaign এখন Performance Max-এ রূপান্তরিত হয়েছে। বর্তমানে Shopping ads চালানোর দুটি প্রধান উপায়:

একই product দুই ধরনের campaign-এ থাকলে Google এখন Ad Rank দেখে ঠিক করে কোনটি দেখাবে; আগের মতো Performance Max স্বয়ংক্রিয় অগ্রাধিকার পায় না। অনেকের জন্য যুক্তিসঙ্গত পথ হলো আগে Standard Shopping দিয়ে কোন product বিক্রি হয় তা বোঝা, তারপর Performance Max পরীক্ষা করা।

Shopping campaign সাজানোর উপায়

Product group ভাগ করুন

সব product একটি group-এ রাখলে Google বেশি খরচ করতে পারে কয়েকটি জনপ্রিয় কিন্তু কম লাভের product-এ। Category, brand বা custom label (যেমন "high margin", "best seller", "clearance") দিয়ে ভাগ করুন, যাতে লাভজনক product-এ বেশি bid দেওয়া যায়।

Negative keyword ও search terms

Standard Shopping-এ search terms report দেখা যায়। "free", "wholesale", "second hand" বা আপনার বিক্রি না করা brand-এর নাম আসলে negative keyword হিসেবে যোগ করুন।

Bidding

শুরুতে Manual CPC বা Maximize Clicks (CPC limit সহ) দিয়ে data জমান। যথেষ্ট conversion ও value data হলে Maximize Conversion Value বা Target ROAS বিবেচনা করুন। Target ROAS ঠিক করার আগে আপনার break-even ROAS জানা দরকার।

ধাপে ধাপে: প্রথম Standard Shopping campaign

1. 1
   Merchant Center-এর Settings → Business info → Countries-এ বাংলাদেশ (বা আপনার target দেশ) বেছে নেওয়া যায় কিনা নিশ্চিত হোন।
2. 2
   Merchant Center-এ website verify ও claim করুন, shipping ও return settings পূরণ করুন।
3. 3
   Product feed যোগ করুন এবং "Needs attention" অংশে কোনো disapproval বা warning আছে কিনা দেখুন।
4. 4
   Merchant Center-কে Google Ads account-এর সাথে link করুন।
5. 5
   Google Ads-এ নতুন campaign খুলে type হিসেবে Shopping বেছে নিন এবং Merchant Center account ও target country নির্বাচন করুন।
6. 6
   Campaign-কে Standard Shopping হিসেবে তৈরি করুন। Setup-এর সময় Google প্রায়ই Performance Max বা অন্যান্য AI-ভিত্তিক option সুপারিশ করে; সেগুলো বুঝে তবেই বাছুন।
7. 7
   Budget ও bidding ঠিক করুন, Location-এ যেখানে delivery দেন সেখানে সীমাবদ্ধ রাখুন।
8. 8
   Product group category বা custom label অনুযায়ী ভাগ করুন।
9. 9
   প্রথম কয়েক সপ্তাহ search terms, product-ভিত্তিক খরচ ও conversion নিয়মিত দেখুন।

Shopping ads-এর ফল কীভাবে মাপবেন

Shopping-এ শুধু campaign-এর মোট ROAS দেখলে ভুল সিদ্ধান্ত নেওয়ার ঝুঁকি থাকে, কারণ কয়েকটি ভালো product পুরো campaign-কে ভালো দেখাতে পারে, আবার কিছু product নীরবে টাকা খরচ করতে পারে।

• Product-ভিত্তিক report দেখুন: কোন product-এ খরচ হচ্ছে কিন্তু একটিও order নেই, তা খুঁজে সেগুলোর bid কমান বা বাদ দিন।
• Impression আছে কিন্তু click কম: সাধারণত দাম, ছবি বা title দুর্বল। প্রতিযোগীদের listing-এর সাথে তুলনা করুন।
• Click আছে কিন্তু order নেই: Product page, delivery charge বা stock-এর দিক দেখুন।
• Delivered order-এর ভিত্তিতে হিসাব: COD cancel ও return বাদ দিয়ে আসল ROAS বের করুন।

Merchant Center-এ দামের প্রতিযোগিতা বা product performance সম্পর্কিত কিছু report-ও থাকতে পারে, তবে কোন report কোন দেশে পাওয়া যায় তা ভিন্ন হতে পারে।

সাধারণ ভুল

Product disapprove বা account suspend হলে কারণ খুঁজতে দেখুন Merchant Center disapproval ও suspension সমাধান।

এরপর কী করবেন

প্রথমে নিজের Merchant Center-এ বাংলাদেশ target country হিসেবে পাওয়া যায় কিনা নিশ্চিত করুন। তারপর feed-এর মানে সময় দিন — ভালো title, পরিষ্কার ছবি, সঠিক দাম ও stock। Feed কীভাবে উন্নত করবেন তা বিস্তারিত আছে Product feed optimization গাইডে। একটি ছোট Standard Shopping campaign দিয়ে শুরু করে কোন product বিক্রি হয় তা শিখুন, তারপর বড় পরিসরে যান।