Google Search Ads: keyword, ad copy ও match type-এর সহজ গাইড

Google Search Ads হলো সেই বিজ্ঞাপন যা কেউ Google-এ কিছু লিখে খুঁজলে search result-এর ওপরে বা নিচে "Sponsored" লেবেলসহ দেখা যায়। Online shop-এর জন্য এটি সবচেয়ে নিয়ন্ত্রণযোগ্য campaign, কারণ আপনি নিজে ঠিক করেন কোন search-এ বিজ্ঞাপন দেখাবে আর ক্রেতা কোন page-এ যাবে।

এই লেখায় আপনি শিখবেন কীভাবে keyword বাছবেন, match type কোনটা কখন ব্যবহার করবেন, কার্যকর ad copy লিখবেন এবং campaign এমনভাবে সাজাবেন যাতে টাকা অপ্রাসঙ্গিক click-এ নষ্ট না হয়।

Search campaign কীভাবে কাজ করে

প্রতিবার কেউ search করলে Google একটি নিলাম (auction) চালায়। কোন বিজ্ঞাপন দেখাবে এবং কোথায় দেখাবে, তা শুধু আপনার bid-এর ওপর নির্ভর করে না — বিজ্ঞাপন কতটা প্রাসঙ্গিক, landing page-এর অভিজ্ঞতা কেমন, আর আপনার assets (sitelink, callout ইত্যাদি) কী আছে, সেগুলোও বিবেচনা হয়। তাই ভালো, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অনেক সময় কম খরচে ভালো অবস্থান পায়।

আপনি টাকা দেন মূলত click হলে (CPC — cost per click)। তাই লক্ষ্য হলো শুধু সেই click পাওয়া, যাদের কেনার সম্ভাবনা আছে।

Campaign-এর গঠন: Campaign → Ad group → Keyword ও Ad

• Campaign: এখানে budget, location, language, bidding ঠিক হয়।
• Ad group: একই ধরনের keyword-এর একটি দল, যেমন "men's leather wallet"। প্রতিটি ad group-এর নিজস্ব ad ও landing page থাকা উচিত।
• Keyword ও Ad: Keyword ঠিক করে কোন search-এ বিজ্ঞাপন আসবে, ad ঠিক করে মানুষ কী দেখবে।

একটি ad group-এ "wallet", "shoes", "watch" সব একসাথে রাখলে ad copy কোনোটার সাথেই পুরোপুরি মিলবে না। Category বা product group ধরে আলাদা ad group করুন।

Keyword বাছাই: কেনার ইচ্ছা আছে এমন search ধরুন

সব keyword সমান নয়। "wallet" শব্দে অনেক search হতে পারে, কিন্তু কে কী চায় তা অস্পষ্ট। "leather wallet price in bangladesh" বা "men's wallet online order" — এগুলোতে কেনার ইচ্ছা স্পষ্ট। দাম, "buy", "order", "online", "price in bd", নির্দিষ্ট model বা brand নাম — এগুলো সাধারণত buying-intent-এর সংকেত।

Keyword খোঁজার পদ্ধতি, Bangla/Banglish variant এবং negative keyword নিয়ে বিস্তারিত আছে Google Ads keyword research গাইডে।

Match type: কোন keyword কতটা ছড়িয়ে যাবে

নতুন account ও ছোট budget-এ সাধারণত exact ও phrase match দিয়ে শুরু করা নিরাপদ। Conversion tracking ঠিক থাকলে এবং কিছু conversion জমলে পরে broad match পরীক্ষা করতে পারেন, তবে search terms report নিয়মিত দেখতে হবে। মনে রাখবেন, Google এখন exact match-কেও "একই অর্থ" (close variant) হিসেবে ধরে, তাই exact match-ও শতভাগ হুবহু নয়।

Ad copy লেখা: Responsive Search Ads

এখন Search campaign-এর মূল বিজ্ঞাপন হলো Responsive Search Ad (RSA)। আপনি সর্বোচ্চ ১৫টি headline (প্রতিটি ৩০ character পর্যন্ত) আর ৪টি description (প্রতিটি ৯০ character পর্যন্ত) দেন, সাথে display URL-এর দুটি path (প্রতিটি ১৫ character); Google বিভিন্ন combination পরীক্ষা করে দেখায়।

ভালো headline-এ যা থাকা উচিত

• Keyword: মানুষ যা খুঁজেছে তা headline-এ দেখলে click-এর সম্ভাবনা বাড়ে।
• দাম বা offer: "দাম ৳১,২৫০ থেকে", "ঈদ অফার চলছে" — শুধু সত্য তথ্য দিন।
• Delivery ও payment: "সারা দেশে Home Delivery", "Cash on Delivery", "bKash/Nagad-এ payment"।
• আস্থার কারণ: "Return সুবিধা", "Original product"।

Headline গুলো যেন একটি আরেকটির পুনরাবৃত্তি না হয়; বিভিন্ন কোণ থেকে লিখুন, যাতে Google-এর কাছে পরীক্ষার মতো বৈচিত্র্য থাকে।

Assets (আগে যাকে extensions বলা হতো)

Sitelink (যেমন "Men's Wallet", "Ladies Bag", "Return Policy"), callout ("Cash on Delivery", "৭ দিনে Return"), structured snippet (brand বা type-এর তালিকা), call asset ও price asset যোগ করুন। এগুলো বিজ্ঞাপনকে বড় ও তথ্যবহুল করে।

ধাপে ধাপে: প্রথম Search campaign তৈরি

1. 1
   Google Ads-এ নতুন campaign খুলুন, objective হিসেবে Sales বেছে নিন বা objective ছাড়া campaign তৈরি করুন, type দিন Search।
2. 2
   Conversion goal হিসেবে আপনার Purchase conversion নির্বাচন করুন (আগে থেকে tracking বসানো থাকতে হবে)।
3. 3
   Networks অংশে Display Network বন্ধ রাখুন; Search Partners শুরুতে বন্ধ রেখে পরে পরীক্ষা করতে পারেন।
4. 4
   Location-এ যেখানে delivery দেন সেই এলাকা দিন, আর location option-এ "Presence" (যারা ওই এলাকায় আছে বা নিয়মিত থাকে) বেছে নিন — default থাকে "Presence or interest"।
5. 5
   Language-এ English ও Bengali দুটোই রাখুন।
6. 6
   Budget ও bidding ঠিক করুন — conversion data না থাকলে শুরুতে Maximize Clicks-এ CPC limit দিয়ে বা Manual CPC দিয়ে, data জমলে Maximize Conversions-এ যান।
7. 7
   Product category ধরে ২–৪টি ad group বানান, প্রতিটিতে ৫–১৫টি ঘনিষ্ঠ keyword।
8. 8
   প্রতিটি ad group-এর জন্য একটি Responsive Search Ad লিখুন এবং final URL দিন সংশ্লিষ্ট category বা product page।
9. 9
   Sitelink, callout ও call asset যোগ করুন।
10. 10
    প্রথম দুই সপ্তাহ প্রতি ২–৩ দিন পর search terms report দেখে negative keyword যোগ করুন।

সাধারণ ভুল

যদি click আসে কিন্তু order না আসে, তবে কারণ campaign-এর ভেতরে না-ও হতে পারে; website ও দামের দিকটি দেখুন Google Ads-এ click আসে কিন্তু sale নেই লেখায়।

এরপর কী করবেন

একটি category বেছে নিয়ে ছোট Search campaign দিয়ে শুরু করুন। প্রথম সপ্তাহগুলোতে search terms দেখা আর negative keyword যোগ করাকে নিয়মিত কাজ বানান। কোন ad group থেকে order আসছে বুঝতে হলে conversion tracking ঠিক থাকা জরুরি। পুরো Google Ads কৌশল কীভাবে সাজাবেন, তা দেখুন Google Ads for E-commerce গাইডে।