Google Ads keyword research: buying-intent ও negative keyword গাইড

Google Ads-এ বেশিরভাগ টাকা নষ্ট হয় ভুল keyword-এ। "ব্যাগ" লিখে যে খুঁজছে সে হয়তো ছবি দেখতে চায়, "school bag design" লিখে যে খুঁজছে সে হয়তো নিজে বানাতে চায় — কিন্তু দুজনের click-এর জন্যই আপনাকে টাকা দিতে হবে। Keyword research-এর আসল কাজ হলো কেনার জন্য প্রস্তুত মানুষকে খুঁজে বের করা এবং বাকিদের বাদ দেওয়া।

এই লেখায় Google Keyword Planner দিয়ে keyword খোঁজা, buying-intent চেনা, Bangla-English-Banglish variant সামলানো এবং negative keyword তালিকা বানানোর পুরো প্রক্রিয়া ধাপে ধাপে দেখানো হলো।

SEO keyword research আর Google Ads keyword research এক নয়

SEO-তে অনেক সময় তথ্যমূলক keyword-ও মূল্যবান, কারণ লেখা একবার র‍্যাংক করলে প্রতি click-এ টাকা লাগে না। Google Ads-এ প্রতিটি click-এর দাম আছে, তাই এখানে প্রশ্ন হলো: এই search থেকে order আসার সম্ভাবনা কতটা? তথ্যমূলক ও Bangla keyword নিয়ে SEO দৃষ্টিকোণ থেকে বিস্তারিত আছে বাংলা keyword research গাইডে।

Search intent: কোন keyword-এ কেনার ইচ্ছা আছে

বাংলাদেশে কিছু শব্দ buying-intent-এর বেশ শক্ত সংকেত দেয়: "price in bd", "দাম কত", "online order", "home delivery", "cash on delivery", নির্দিষ্ট model নম্বর বা size।

Google Keyword Planner ব্যবহার

Keyword Planner Google Ads-এর ভেতরেই একটি বিনামূল্যের tool (Tools menu-র Keyword planner থেকে পাওয়া যায়)। এর দুটি প্রধান অংশ:

• Discover new keywords: কিছু শব্দ বা আপনার website URL দিলে সম্পর্কিত keyword ও আনুমানিক মাসিক search দেখায়।
• Get search volume and forecasts: আপনার তালিকার keyword-গুলোর search সংখ্যা ও আনুমানিক খরচের ধারণা দেয়।

মনে রাখবেন, অনেক account-এ (বিশেষ করে নতুন বা কম খরচের account-এ) Keyword Planner নির্দিষ্ট সংখ্যার বদলে একটি range (যেমন "100–1K") দেখায়; Google এর নির্দিষ্ট শর্ত প্রকাশ করে না। খুব কম search-এর বা sensitive keyword-এর জন্য Keyword Planner কোনো তথ্যই দেখায় না। আর Bangla বা Banglish keyword-এর ক্ষেত্রে search সংখ্যা অনেক সময় কম দেখায় বা দেখায় না — তার মানে এই নয় যে কেউ খোঁজে না। Location বাংলাদেশ এবং language ঠিকমতো সেট করে দেখুন।

Top of page bid-এর তথ্য কীভাবে পড়বেন

Keyword Planner "Top of page bid (low range / high range)" দেখায়। এটি একটি আনুমানিক ধারণা, নিশ্চিত দাম নয়। প্রকৃত CPC আপনার বিজ্ঞাপনের মান, প্রতিযোগিতা ও সময়ের ওপর নির্ভর করে ওঠানামা করে। Budget পরিকল্পনায় এই range ব্যবহার করুন, কিন্তু প্রথম কয়েক সপ্তাহের আসল data দেখে হিসাব আপডেট করুন।

Bangla, English আর Banglish: একই product, অনেক রূপ

বাংলাদেশি ক্রেতা একই জিনিস বিভিন্নভাবে লেখেন। একটি product-এর জন্য তিন ধরনের তালিকা বানান:

• English: "ladies bag", "women handbag price in bd"
• Bangla: "মেয়েদের ব্যাগ", "লেডিস ব্যাগের দাম"
• Banglish ও বানানের ভিন্নতা: "ledis bag", "ladis bag dam", "meyeder bag"

Google অনেক বানান ভুল ও close variant নিজেই মিলিয়ে নেয়, তবে সব নয়। তাই search terms report থেকে আসল search দেখে প্রয়োজনীয় variant যোগ করুন।

Negative keyword: টাকা বাঁচানোর সবচেয়ে সহজ উপায়

Negative keyword হলো সেই শব্দ, যেগুলো search-এ থাকলে আপনার বিজ্ঞাপন দেখাবে না। এটি ঠিকমতো না করলে একটি ভালো campaign-ও লোকসান দিতে পারে।

প্রায় সব online shop-এর জন্য শুরুর negative তালিকা

• free, download, pdf, apk, video, image, wallpaper
• job, চাকরি, salary, training, course (যদি আপনি এগুলো বিক্রি না করেন)
• repair, service center, second hand, used (যদি প্রযোজ্য না হয়)
• wholesale, পাইকারি (যদি retail বিক্রি করেন)
• how to, কিভাবে বানায়, recipe (product অনুযায়ী)

এগুলো "Negative keyword list" হিসেবে shared library-তে রেখে একাধিক campaign-এ লাগানো যায়। তবে সাবধান: কোনো শব্দ negative করলে সেটি থাকা সব search বাদ যাবে, তাই এমন শব্দ বাদ দেবেন না যা আসলে ক্রেতারা ব্যবহার করেন।

Competitor ও brand keyword

অন্য দোকান বা brand-এর নাম keyword হিসেবে ব্যবহার করা নিয়ে সতর্ক থাকুন। Google-এর trademark policy অনুযায়ী trademark মালিক অভিযোগ করলে ad copy-তে সেই trademark ব্যবহার সীমিত হতে পারে (keyword হিসেবে ব্যবহার সাধারণত সীমিত করা হয় না), আর এ ধরনের click সাধারণত দামি ও কম ফলপ্রসূ। তবে আপনি যে brand-এর অনুমোদিত product বিক্রি করেন (যেমন নির্দিষ্ট ইলেকট্রনিক্স brand), সেই brand-এর model নামের keyword প্রায়ই ভালো কাজ করে।

ধাপে ধাপে: একটি ছোট campaign-এর keyword তালিকা বানানো

1. 1
   আপনার সবচেয়ে লাভজনক ৩–৫টি product বা category বেছে নিন।
2. 2
   প্রতিটির জন্য ক্রেতা কীভাবে খুঁজবে তা ভেবে English, Bangla ও Banglish-এ ১০–২০টি seed শব্দ লিখুন।
3. 3
   Keyword Planner-এর Discover new keywords-এ seed শব্দ বা category page-এর URL দিন; location বাংলাদেশ রাখুন।
4. 4
   ফলাফল download করে প্রতিটি keyword-কে intent অনুযায়ী চিহ্নিত করুন: কেনার জন্য প্রস্তুত, তুলনা, তথ্য, অপ্রাসঙ্গিক।
5. 5
   শুধু কেনার জন্য প্রস্তুত ও ভালো তুলনামূলক keyword রাখুন; বাকিগুলো থেকে negative শব্দ বের করুন।
6. 6
   একই landing page-এ মানানসই keyword-গুলোকে একটি ad group-এ রাখুন।
7. 7
   শুরুতে exact ও phrase match ব্যবহার করুন।
8. 8
   Shared negative keyword list তৈরি করে সব campaign-এ লাগান।
9. 9
   Campaign চালুর পর প্রথম কয়েক সপ্তাহ নিয়মিত search terms report দেখে নতুন keyword ও নতুন negative যোগ করুন।

সাধারণ ভুল

Keyword ঠিক থাকার পরও order না এলে সমস্যা অন্য জায়গায় থাকতে পারে — দেখুন Google Ads-এ conversion আসছে না: account ও campaign-এর দিক।

এরপর কী করবেন

আজই আপনার সেরা ৩টি product নিয়ে keyword তালিকা বানান এবং intent অনুযায়ী ভাগ করুন। একটি shared negative list তৈরি করুন। তারপর Google Search Ads গাইড অনুসরণ করে ছোট campaign চালু করুন, আর keyword-এর আনুমানিক CPC ব্যবহার করে budget পরিকল্পনা করুন।