Product feed optimization: title, GTIN, ছবি ও custom label গাইড

Shopping ads বা Performance Max-এ আপনি keyword দেন না — Google আপনার product feed পড়ে ঠিক করে কোন search-এ কোন product দেখাবে। তাই দুর্বল feed মানে ভালো product থাকা সত্ত্বেও বিজ্ঞাপন কম দেখাবে, ভুল search-এ দেখাবে, অথবা disapprove হবে।

এই গাইডে দেখব feed-এর কোন attribute সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, কীভাবে title, ছবি, brand ও GTIN ঠিক করবেন, variant কীভাবে সাজাবেন, আর custom label দিয়ে কীভাবে campaign-এ লাভজনক product আলাদা করবেন।

Product feed কী

Product feed হলো আপনার সব product-এর তথ্যের একটি তালিকা (spreadsheet, XML বা API-এর মাধ্যমে), যেখানে প্রতিটি সারি একটি product এবং প্রতিটি column একটি attribute — যেমন id, title, price, image_link। এটি Merchant Center-এ জমা দেওয়া হয়। Setup-এর প্রক্রিয়া জানতে দেখুন Google Merchant Center setup গাইড।

গুরুত্বপূর্ণ attribute গুলো এক নজরে

সঠিক ও সর্বশেষ attribute তালিকা এবং কোনটা বাধ্যতামূলক, তা Google-এর Product data specification-এ দেখে নিন, কারণ দেশ ও product category অনুযায়ী নিয়ম ভিন্ন হতে পারে।

Title optimization: সবচেয়ে বড় প্রভাব

Title-ই Shopping-এ আপনার keyword। মানুষ যেভাবে খোঁজে, title সেভাবে লিখুন এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শব্দগুলো শুরুতে রাখুন, কারণ ছোট screen-এ title-এর শুরুর অংশই দেখা যায়।

Category অনুযায়ী title-এর কাঠামো

• Fashion: Brand + Product type + Gender + Material + Color + Size — যেমন "Shutoli Cotton Panjabi for Men – Navy Blue – M"
• Electronics: Brand + Model + Product type + মূল spec — যেমন "Soundbox SB-20 Wireless Earbuds – Bluetooth 5.3 – Black"
• খাবার ও grocery: Brand + Product + ওজন/পরিমাণ + ধরন — যেমন "Pushpo Natural Honey 500g – Khalisha Flower"

এখানে brand ও model নামগুলো শুধু উদাহরণের জন্য বানানো; আপনার product-এর আসল brand ও model নাম বসান। Title সর্বোচ্চ ১৫০ character হতে পারে, তবে মূল কথা প্রথম অংশেই রাখুন।

Title-এ "Best Price!", "Free Delivery", "HOT SALE" বা সব বড় হাতের অক্ষর দেবেন না — এগুলো policy-বিরোধী হতে পারে এবং কোনো কাজেও আসে না। Website-এর product title-ও একই নীতিতে লিখলে SEO-তেও লাভ হয়; দেখুন Product title SEO গাইড।

Title-এর ভাষা

Feed-এর ভাষা Google-এর Shopping ads ও free listings-এর supported ভাষার একটি হতে হয়, আর landing page ও checkout-এর মূল অংশও একই ভাষায় থাকতে হয়। Google-এর বর্তমান supported ভাষার তালিকায় (সেপ্টেম্বর ২০২৬) বাংলা (Bengali) নেই, তাই title ও description বাংলায় দেওয়া যাবে না — English-এ দিন, আর product page-এও English version রাখুন। এমনিতেও অনেক বাংলাদেশি ক্রেতা product-এর নাম English-এ খোঁজেন। (বাংলাদেশকে target country হিসেবে পাওয়া নিয়ে বিস্তারিত আছে Google Shopping Ads গাইডে।)

ছবি: প্রথম দেখাতেই সিদ্ধান্ত

• প্রধান ছবিতে product পরিষ্কারভাবে দেখা যাবে, সাদা বা হালকা সাদামাটা background-এ।
• ছবিতে watermark, logo overlay, "৳৯৯৯", "Sale" বা অন্য promotional text দেবেন না — এতে disapproval হতে পারে।
• Placeholder ছবি ("image coming soon") বা খুব ছোট, ঝাপসা ছবি দেবেন না; ছবি বড় করে (upscale) বা thumbnail দেবেন না।
• Google ঘোষণা করেছে সব product ছবি কমপক্ষে ৫০০×৫০০ pixel হতে হবে, আর এই নিয়ম কার্যকর হবে ৩১ জানুয়ারি ২০২৭ থেকে — নতুন ছবি এখন থেকেই এই মাপে তুলুন।
• JPEG, PNG, WebP, non-animated GIF ইত্যাদি format চলে।
• Lifestyle বা ব্যবহারের ছবি additional_image_link-এ দিন (সর্বোচ্চ ১০টি)।
• AI দিয়ে বানানো বা বদলানো ছবিতে AI-এর metadata (যেমন IPTC DigitalSourceType) মুছে ফেলবেন না।

Mobile দিয়ে ভালো product ছবি তোলার কৌশল জানতে দেখুন দুর্বল product ছবি সমস্যার সমাধান।

Brand, GTIN ও identifier_exists

GTIN হলো product-এর আন্তর্জাতিক barcode নম্বর (যেমন EAN বা UPC)। অন্য brand-এর তৈরি product বিক্রি করলে (যেমন নির্দিষ্ট brand-এর phone বা cosmetics), package-এর barcode থেকে GTIN দিন — এতে Google product-টি সঠিকভাবে চিনতে পারে।

নিজের তৈরি বা handmade product-এর (যেমন নিজস্ব ডিজাইনের পাঞ্জাবি, হস্তশিল্প) সাধারণত GTIN থাকে না। সেক্ষেত্রে brand-এ আপনার দোকানের নিজস্ব brand নাম দিন, আর GTIN না থাকলে identifier_exists "no" দিন। বানানো বা অন্য product-এর GTIN কখনো দেবেন না।

Variant: item_group_id, color, size

একই পাঞ্জাবির চারটি size ও তিনটি রং থাকলে প্রতিটি combination আলাদা সারি হিসেবে দিন, প্রত্যেকের আলাদা id, কিন্তু একই item_group_id। সাথে color, size এবং প্রযোজ্য হলে gender ও age_group দিন। প্রতিটি variant-এর link যেন সেই রং বা size আগে থেকে নির্বাচিত অবস্থায় খোলে, সম্ভব হলে।

Custom label: লাভজনক product আলাদা করুন

custom_label_0 থেকে custom_label_4 — এই পাঁচটি field ক্রেতা দেখেন না, শুধু আপনি campaign ভাগ করতে ব্যবহার করেন। প্রতিটি label-এ পুরো account মিলিয়ে সর্বোচ্চ ১,০০০টি আলাদা value রাখা যায়, তাই সহজ ও সীমিত কিছু value বেছে নিন। কিছু কাজে লাগার মতো ব্যবহার:

• Margin: high_margin / low_margin
• দামের পরিসর: under_1000 / 1000_3000 / above_3000
• Season: eid / winter / boishakh
• Performance: best_seller / new_arrival / clearance

ধাপে ধাপে: feed optimization

1. 1
   Merchant Center-এর Products অংশের "Needs attention" tab থেকে সব error ও warning-এর তালিকা নিন এবং আগে error ঠিক করুন।
2. 2
   সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া বা সবচেয়ে লাভজনক ২০–৩০টি product বেছে নিন, আগে এগুলোর feed ঠিক করুন।
3. 3
   Title-এ brand, product type ও মূল বৈশিষ্ট্য শুরুতে রাখুন; promotional শব্দ সরান।
4. 4
   প্রধান ছবি পরিষ্কার background-এ, watermark ও text ছাড়া দিন।
5. 5
   Brand দিন; GTIN থাকলে দিন, না থাকলে identifier_exists "no" দিন।
6. 6
   Variant-এর জন্য item_group_id, color ও size ঠিক করুন।
7. 7
   product_type-এ নিজের category কাঠামো দিন এবং custom label দিয়ে margin বা season চিহ্নিত করুন।
8. 8
   দাম ও stock website থেকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপডেট হয় কিনা নিশ্চিত করুন; sale-এর সময় sale_price ব্যবহার করুন।
9. 9
   মূল feed বদলানো কঠিন হলে supplemental feed বা feed rules দিয়ে নির্দিষ্ট attribute ঠিক করুন।
10. 10
    কয়েক সপ্তাহ পর product-ভিত্তিক impression ও click দেখে পরবর্তী ব্যাচ ঠিক করুন।

সাধারণ ভুল

Feed ঠিক থাকার পরও product disapprove হলে দেখুন Merchant Center disapproval সমাধান।

এরপর কী করবেন

আজ আপনার সেরা ২০টি product-এর title ও ছবি দিয়ে শুরু করুন — এটাই সবচেয়ে দ্রুত ফল দেওয়া কাজ। তারপর identifier, variant ও custom label ঠিক করুন। Feed মানসম্মত হলে Shopping ads ও Performance Max দুটোই ভালো কাজ করার সুযোগ পায়।